WSTĘP
..................................................................................................................
3
ROZDZIAŁ 1
REKLAMA JAKO ELEMENT POLITYKI MARKETINGOWEJ PRZEDSIĘBIORSTWA.
1.1 Rodzaje, cele i rola
reklamy...............................................................................
7
1.2 Media i nośniki reklamowe ze szczególnym uwzględnieniem
Internetu .........12
1.3 Mierniki efektywności reklamy
........................................................................20
ROZDZIAŁ 2
INTERNET JAKO NOWY ŚRODEK PRZEKAZU REKLAMOWEGO.
2.1 Rozwój światowej sieci Internet oraz historia
reklamy w Internecie ...............26
2.2 Oddziaływanie reklamy wirtualnej na społeczeństwo
i gospodarkę ................28
2.3 Metody wykorzystywane przy reklamie internetowej
.....................................32
ROZDZIAŁ 3
CHARAKTERYSTYKA FIRMY XYZ ORAZ JEJ STRATEGII
REKLAMOWEJ.
3.1 Cele i misja firmy
.............................................................................................39
3.2 Oferta produktów i usług firmy na tle
konkurencji
.........................................42
3.3 Strategia reklamowa stosowana w firmie XYZ
................................49
ROZDZIAŁ 4
ANALIZA SKUTECZNOŚCI REKLAMY ZAMIESZCZONEJ W
INTERNECIE PRZEZ BADANĄ FIRMĘ.
4.1 Reklama jako źródło pozyskania nowych klientów
w firmie ..........................53
4.2 Ocena skuteczności działanie reklamy wirtualnej
WWW ..........................................57
ZAKOŃCZENIE
.................................................................................................64
BIBLIOGRAFIA
...........................................................................................................66
SPIS TABEL, WYKRESÓW I RYSUNKÓW
.......................................................67
|
